보이콧 속에 조롱된 새 버드라이트 광고 - '최저치'

May 16, 2023

Bud Light의 검증된 트위터 계정에 공유된 새로운 동영상은 맥주 브랜드의 지속적인 논란 속에서 플랫폼에서 광범위한 조롱에 직면했습니다.

버드 라이트(Bud Light)는 4월 초부터 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)와의 파트너십으로 거센 반발을 샀다. 멀베이니는 지난 4월 1일 인스타그램에 올린 영상에서 맥주 브랜드가 자신이 여성으로 살아온 365일을 기념하기 위해 자신의 얼굴이 그려진 캔을 보냈다고 밝혔다.

Mulvaney와 Bud Light의 파트너십은 텍사스 공화당 의원인 Dan Crenshaw 하원의원을 비롯한 보수 인사들이 주도하는 비난과 보이콧 요구를 불러일으켰습니다. 뮤지션 키드 록(Kid Rock), 트래비스 트리트(Travis Tritt), 존 리치(John Rich)도 협업 후 맥주 브랜드에 대한 혐오감을 표현한 사람들 중 하나였습니다. 한편 LGBTQ+ 커뮤니티의 일부에서는 회사가 Mulvaney와의 관계를 방어하지 않는다고 비난하기도 했습니다.

3개월 전부터 불매운동이 시작된 이후 버드라이트의 국내 판매는 급감했다. 수익은 2022년 같은 시기보다 지속적으로 낮은 수준을 유지하고 있습니다. 이 회사는 또한 미국에서 가장 인기 있는 맥주로서의 왕좌를 잃었으며, 현재 멕시코 라이벌인 Modelo Especial이 1위를 차지하고 있습니다.

최근 몇 주 동안 브랜드는 소셜 미디어 게시물 공유를 재개했으며, 그 중 하나에는 일요일에 트위터에 업로드된 동영상이 포함되어 있습니다.

10초 분량의 영상에는 한 여성이 피크닉 테이블에 앉아 침착하게 큰 수박을 먹고 있는 모습과, 강풍에 종이접시와 버드라이트 캔이 공원 곳곳에 흩날리는 모습이 담겼다. 다른 사람들이 혼란을 치우기 위해 주위를 뛰어다니는 동안, 그 여자는 혼란스러운 상황을 잠시 흘끗 본 뒤 더 많은 수박을 퍼올렸습니다.

"괜찮아, 이거 괜찮아"라는 캡션을 읽어보세요.

괜찮아 이건 괜찮아 pic.twitter.com/wrm8MwtSqn

해당 게시물은 지난 3개월의 분위기를 반영해 다수의 트위터 사용자들로부터 조롱을 받았고, 그 중 한 명은 "이 브랜드는 바닥을 친 것 같다..."라고 썼다.

보수적인 네트워크인 Newsmax의 진행자 Eric Bolling은 "Bud Light는 가세요. 침대를 정리했으니 이제 그 안에서 자세요."라고 말했습니다. "우리는 이제 끝났습니다. 손실을 줄이고... 브랜드를 폐기하십시오."

"하지만 버드 라이트 계정을 운영하는 사람이 비밀리에 브랜드를 싫어하고 조롱과 밈을 조장하고 싶은지 궁금합니다."라고 다른 사람은 말했습니다.

또 다른 트위터에는 “소셜미디어 코디네이터가 이런 내용을 올린 것에 대해 안타까움을 느껴야 한다”고 썼다. "저 사람이 뭉개지고 있어요. 슬프지만 웃기네요."

Bud Light의 게시물에 대한 다른 몇 가지 조롱적인 답변은 숨겨졌습니다.

비난이 쏟아지는 가운데 몇몇 다른 트위터 사용자들은 해당 동영상에 대해 감사의 뜻을 표했습니다.

한 사람은 "나는 그것이 정말 훌륭하다고 생각한다"고 말했다. "그들은 모든 보이콧 반발에 대해 별로 걱정하지 않습니다. 내 생각에는 그들은 단지 대중 문화의 이 특별한 순간을 즐기고 있는 것뿐입니다."

또 다른 트위터 사용자는 "나는 Bud Light를 좋아한다"고 말했다. "Dylan 이전에는 한 번도 가져본 적이 없었지만 지금은 매일 가지고 있습니다."

지난 몇 주 동안 많은 소셜 미디어 사용자들은 맥주 브랜드 보이콧의 성공을 보여주기 위해 매장 진열대와 행사장에서 판매되지 않은 Bud Light의 사진과 비디오를 공유했습니다.

Bud Light는 최근 몇 주 동안 판매를 늘리기 위해 맥주를 무료로 제공하거나 일부 지역에서 거의 무료로 만드는 가파른 리베이트를 제공하는 등 다양한 전략을 구현했습니다.

6월 중순, 미국의 전 Anheuser-Busch 직원은 보수 정치 평론가인 Tomi Lahren과의 인터뷰에서 양조 회사가 비용 절감을 위해 의도적으로 Bud Light를 방해했다고 제안했습니다. 인터뷰는 Lahren이 반발의 결과로 Bud Light에서 "대량 해고"가 파이프라인에 있다고 말한 지 몇 주 후에 나왔습니다.

6월 29일, 멀베이니는 버드 라이트의 모회사인 안호이저-부시(Anheuser-Busch)가 브랜드와의 협업 이후 자신이 견뎌낸 트랜스혐오적 공격에 대해 "눈을 감았다"고 비난했습니다.

멀베이니는 "트랜스젠더도 맥주를 좋아한다"는 캡션이 붙은 틱톡 게시물에서 안호이저-부시가 비난이 한창일 때 자신에게 연락하지 않았다고 비난했다.